Heineken объявляет о стратегическом переосмыслении своих брендов

Голландская пивоваренная гигантская компания Heineken делает акцент на оптимизации и переходе к развитию пяти ключевых брендов. Это решение обусловлено неутешительными показателями потребительского спроса и растущими затратами, сообщают источники из Retail Detail.

Согласно новому стратегическому плану, действующему в течение следующей пятилетки, Heineken намерена значительно сократить свои расходы. В центре внимания компании окажутся такие пивные марки, как Heineken, Tiger, Amstel, Desperados и Birra Moretti. Ожидается, что такое сосредоточение на этих брендах даст возможность компании ускорить свой рост и укрепить позиции на рынке.

Приоритетные рынки для роста

В стратегии сокращения затрат также определены шесть ключевых стран, получивших статус приоритетных: Мексика, Италия, Франция, Испания, Бразилия и Великобритания. Руководство Heineken предполагает, что именно эти регионы станут основными драйверами роста компании, обеспечивая до 90% увеличения объемов до 2030 года.

Фокус на безалкогольные и слабоалкогольные напитки

Также в рамках обновленной стратегии, Heineken планирует увеличить внимание к безалкогольным и слабоалкогольным пивным категориям. Эта тенденция соответствует изменяющимся предпочтениям потребителей и растущему интересу к здоровому образу жизни.

Несмотря на экстремальную жару, которая охватила Европу, продажи Heineken все равно продолжают падать. Более того, недавно новый владелец российского сегмента бизнеса Heineken полностью погасил перед ним долговые обязательства.